AdidasCEOKasperRorsted------------------------抢夺美国市场份额提高集团净利润精简结构，抛售“不良资产”------------------------年初，全球第二大运动品集团Adidas宣布换帅，由来自德国汉高（Henkel）CEO Kasper Rorsted接替Herbert Hainer成为新CEO，这一任命在本月正式生效。 Kasper Rorsted在宣布Kasper Rorsted将跳槽至Adidas后，集团单日股价暴涨最多12.3%，创超过7年以来最大盘中涨幅。在Henkel任职期间，他对成本的控制也非常严格，将许多重要的部门外包给了价格较低的海外国家。将旗下80%的品牌抛售，转而投资一些顶级品牌。 Herbert HainerHerbert Hainer是Adidas集团在位时间最长的首席执行官，他在1987年从宝洁集团跳槽至Adidas集团担任德国销售总监，2001年晋升董事会主席兼首席执行官。2014年双方续约至2017年3月，不过董事会和投资者对他的不满情绪逐渐累积，除了对业绩不满外，对于他收购Reebok的决策亦感失望。虽然集团对他不满，但他所做出的功绩无可厚非。他在任期间集团收入两倍增长，净利润和员工人数三倍增长，集团市值也从当初的30亿欧元上涨至现在的超过180亿欧元。 Adidas为从Nike手中抢占美国市场份额，在2006年斥资30亿欧元收购美国运动品牌Reebok。但是，Reebok非但没有帮助Adidas获取美国市场份额，反而品牌自身陷入困境中。后Reebok转型健身品牌，有所好转，但依然属于不盈利的“不良资产”。今年，Adidas在美国市场增长迅速，第一季度达到21.6%的涨幅，第二季度又猛涨22.6%。 主要受益于合作系列大卖，比较典型的是侃爷与菲董的合作，他们都是美国歌星，自然受到美国市场的欢迎；以及打造爆款，比如年初大热的NMD。去年1至9月份Adidas在美国的平均月市场份额为4.3%，Nike为41%。据最新数据显示，Adidas今年市场份额上涨至7.1%，Nike则下跌致38%，成功抢夺美国市场份额。 今年上半年，Adidas还挖走了Nike设计团队三元大将Marc Dolce、Mark Miner和Denis Dekovic，在纽约新建的Brooklyn Creator Farm主持设计工作，设计“三巨头”相继上任无疑又会如催化剂一般强力助推Adidas的前进脚步。其实，Adidas在两年前就开始了抢夺美国市场的计划，把200名员工从德国总部直接派往美国，其中包括首席设计师。 Kasper Rorsted对于运动服饰行业算是门外汉，但这不影响投资者对他管理经验的期待。Kasper Rorsted表示，公司已经从过去的错误中吸取教训，阿迪达斯几年前没有关注消费者需求，过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。Kasper Rorsted加入后，或将第一时间着手Reebok抛售计划（Herbert Hainer反对出售，并坚称在恢复增长）。但是这么多年过去，Reebok和Adidas的合作关系已经非常深入，想要出售锐步会非常困难，出售价格也可能远不如收购时的价格。 另外，Kasper Rorsted还会着手提高利润率。从他以往的经验来看，或许会从Adidas的外包与物流的优化下手；以及放缓开设新店，转而向电商发力。7月，Adidas上调了2016年度业绩预测，预计持续经营业务净利润同比上涨35%至39%，集团早前预计持续经营业务净利润同比增长25%。下月初，Adidas将公布新一季度财报，届时Kasper Rorsted将作为CEO公开发言。相关阅读：●Adidas Hu NMD | 菲董再出新动作 有你意想不到的屎黄色● Adidas Yeezy Boosts | 抄袭的都要被起诉！● Adidas vs Nike｜玩还是阿迪会玩，耐克要被玩哭了● Sports shoes│那些环保又高科技的新型运动鞋